گردشگری

تشکیل کنسرسیوم بازاریابی و تبلیغات گردشگری در کشورهای هدف

مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: کنسرسیوم‌ها با ایجاد بستر اقتصادی و اجرایی، اطلاعات میدانی حاصل از فعالیت میز کشورهای بازار هدف را به اقدام و عمل تبدیل می‌‎کنند.

به گزارش پایگاه خبری آرمان اقتصادی از  از اداره کل روابط‌عمومی و اطلاع رسانی سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری، محمد ابراهیم لاریجانی با بیان اینکه دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری در سال گذشته با ایجاد “میز” هر یک از کشورهای بازار هدف، اقدام به جمع‌آوری اطلاعات از سلایق و علایق اتباع کشورهای هدف گردشگری ایران کرده است؛ گفت: «پیرو این اقدام، با کمک اعضای میز این کشورها؛ تحقیق بازار انجام گرفت و بر اساس آن برنامه عملیاتی نفوذ و ورود به بازار با تفکیک هر یک از کشور‎ها تدوین شد.»

او با اشاره به اینکه هم اکنون هر یک از کشورهای هدف علاوه بر اکشن پلن بازاریابی دارای دو برنامه اجرایی جداگانه شامل” برنامه دیحیتال مارکتینگ” و “برنامه اطلاع‌رسانی و تبلیغات” هستند، افزود: «در همین راستا در کنار میز کشورهای بازار هدف که وظیفه جمع‌آوری اطلاعات میدانی برای تصمیم‌سازی و تدوین برنامه عملیاتی به منظور ورود به بازار هدف را عهده دار هستند؛ کنسرسیوم‌هایی برای اقدام و عمل تشکیل می‌شود.»

لاریجانی خاطر نشان کرد: «در سال جاری خروجی مشورت‎ها و تصمیمات میز کشورها که منتج به یک یرنامه عملیاتی مدون و یکساله با اهداف کمی و کیفی شد؛ می‌بایستی اجرا شود و به نوعی در دستور کار همه متولیان و ذینقشان قرار گیرد.»

مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری ادامه داد: «بر خلاف کارکرد میزهای کشورهای بازار هدف که ماهیت مشورتی داشته و اعضای آن ترکیبی از فعالان تخصصی، دولتی‌ها، صاحب‌نظران و دانشگاهیان است تا اطلاعات دقیق برای تحقیق بازار و تدوین یک برنامه واقع نگر عملیاتی را فراهم کنند؛ این کنسرسیوم ها کاملاً ماهیت اقتصادی و عملیاتی دارند و کاملاً بر اساس یافته‌های میز هر کشور وارد اجرا می‌شوند.»

او تصریح کرد: «کنسرسیوم‌های هر کشور بازار هدف متشکل خواهد بود از کسب و کارها و فعالان بخش خصوصی گردشگری به ویژه دفاتر خدمات مسافرتی استان‌هایی که به لحاظ انطباق بازار با محصول به نوعی مقصد گردشگران آن کشور بازار هدف هستند.»

لاریجانی تصریح کرد: «به طور مثال بخش خصوصی فعال استان‌های تهران، اصفهان، یزد، کرمان و فارس در کنسرسیوم چین و استان‌های مازندران، گیلان، گلستان، قم و خراسان رضوی در کنسرسیوم عراق و به همین ترتیب منطبق بر محصول گردشگری استان‌های مختلف و با مشارکت بخش خصوصی گردشگری آن استان‌ها کنسرسیوم هایی برای کشورهای چین، عراق، آذربایحان عمان، ترکیه، افغانستان، پاکستان، هند، روسیه، ارمنستان و کشورهای اروپایی شکل می‌گیرد.»

او افزود: «همچنین ادارات‌کل میراث‌فرهنگی و گردشگری این استان‌ها؛ شهرداری‌ها و اتاق‌های بازرگانی این استان‌ها، ایرلاین‌ها و سایر ذینفعان در استان مقصد و یا در کشور هدف نیز بخشی از اعضای این کنسرسیوم‌ها خواهند بود.»

لاریجانی گفت: «کنسرسیوم بازاریابی و تبلیغات کشورهای بازار هدف که به تفکیک هر کشور تشکیل خواهد شد؛ برنامه عملیاتی تدوین شده در آن بازار را اجرا خواهد کرد و متعاقباً از منافع اقتصادی حاصله نیز بهره مند خواهند شد.»

مدیر کل بازاریابی و تبلیغات گردشگری با اشاره به اینکه اقداماتی نظیر شرکت در نمایشگاه‌ها، تهیه و تولید اقلام تبلیغاتی، تامین هزینه تبلیغات محیطی رسانه‌ای و تلویزیونی، تهیه و طراحی وب مشترک و یا تقسیم کار بین خود بر اساس محصول یا نوع تور، برگزاری تورهای آشناسازی و سایر اقدامات دیگر در دستور کار کنسرسیوم‌ها خواهد بود؛ یادآور شد: «با تجمیع ظرفیت‌ها، توانمندی‌ها، منابع و با حذف موازی‌کاری و رقابت‌های فرسایشی و تبدیل آن به تقسیم منافع و با ایجاد هم‌افزایی‌، نهایتاً حجم فعالیت‌ها متمرکز، هدفمند و به لحاظ کمی و کیفی ارتقا خواهد یافت. ضمن اینکه با کاهش و سرشکن شدن هزینه‌های تبلیغات و بازاریابی برای اعضای کنسرسیوم مواجه خواهیم بود.»

او در تشریح اقدامات پیش رو در این زمینه گفت: «در گام نخست از سی کشور بازار هدف اولویت‌دار گردشگری ایران، دو سطح اول از اولویت‌ها شامل ده کشور اول بازار هدف گردشگری ایران ملاک عمل برای ایجاد و تشکیل کنسیرسیوم است‌.»

لاریجانی خاطرنشان کرد: «بنابراین در نظر است در یک بازه سه ماهه ده کنسرسیوم توسط علاقه‌مندان، ذینفعان و فعالان گردشگری به تفکیک کشور هدف ایجاد شود و با برگزاری چند جلسه توجیهی و آموزشی و همسطح‌سازی اطلاعات برای ورود به بازار و تهیه و تدارک پکیج‌های مناسب و حرفه ای و فراهم آوردن سایر الزامات کار عملیاتی کنسرسیوم ها آغاز شود.»

حضور و عضویت همه دفاتر خدمات مسافرتی استان‌های مقصد، متناسب با بازار هدف در این کنسرسیوم‌ها هیچگونه محدودیتی ندارد و حتی ممکن است برخی از دفاتر خدمات مسافرتی توانمند در چند بازار و چند کنسرسیوم عضویت داشته باشند.

به گفته مدیرکل بازاریابی و تبلیغات گردشگری هرچند به نظر می‌رسد با توجه به محدودیت منابع و امکانات و ظرفیت دفاتر خدمات مسافرتی، پس از مدتی این کنسرسیوم‌ها تخصصی خواهند شد و گلچینی از فعالان علاقه‌مند در هر بازار شکل خواهد گرفت لیکن در بدو تاسیس هیچگونه انحصار و محدودیتی نخواهیم داشت.

  کد خبر
328982
کلیدواژه‌ها

اخبار مرتبط

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن